プログラム内容

大阪が生んだコミュニケーション文化を体験

東西屋の前身となる職業は、江戸時代末期に生まれました。大阪千日前界隈で、飴の行商を生業としていた通称「飴勝（あめかつ）」という者が、そのよく通る「売り声」を「買われ」ある寄席小屋の宣伝をしたのが始まりと言われております。これが評判となり、同業者、継承者を多く排出し、明治期に入ると、より宣伝効果をあげるため、口上に芝居の一節を盛り込んだり、衣裳、小道具をより華美にし、楽器を使って人目を惹く…などの工夫が凝らされ、そのスタイルは、常に変容しながら爛熟期を迎えました。当時、宣伝口上の冒頭に、歌舞伎の披露目口上でもある「東西、東西（トザイ、トウザ～イ）」と見栄を切ったことから、この職業のことを『東西屋（とうざいや）』と言うようになりました。自らの肉体を使っての「広告代理業」は、諸外国には例をみない、我が国唯一のものであります。
『東西屋体験』は、その歴史を学び、そのスタイルを模した口上の練習、衣裳や小道具の制作…などのレクチャーを受けた後に、実際に大阪の町（商店街など）で、実地体験をしてもらいます。事前に用意した情報（体験者が生活する町や学校のPRなど）を、道往く人たちに、いかに巧妙に伝えることができるかがポイントです。
このように、大阪が生んだ、革新的宣伝業『東西屋体験』は、そこで生活する人々とのコミュニケーションに触れることで、それぞれの意義を見い出す貴重な体験をしてもらうことに、重点をおき企画されました。

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